2020-08-10 和與德行業(yè)分享
要想給品牌打造獨特性，那么必須要做品牌策劃，品牌設計公司應該怎么做呢?怎么打造品牌的獨特性呢?
食品與飲料行業(yè)從高速增長(cháng)期進(jìn)入低速增長(cháng)期，行業(yè)進(jìn)入重構，整體競爭趨向激烈。在后電商時(shí)代，社交電商驅動(dòng)新消費模式，內容基因和講故事的能力已成為品牌需要具備的競爭屬性。
消費者越來(lái)越?jīng)]有耐心，也沒(méi)有時(shí)間消化復雜的信息，即興沖動(dòng)購買(mǎi)越來(lái)越占據主導，注意力之爭日趨白熱化。為了在激烈的競爭環(huán)境中體現出差異化優(yōu)勢，更高效的占領(lǐng)目標消費者的心智，需要建立品牌獨特性資產(chǎn)。
品牌獨特性資產(chǎn)是指除了品牌名字之外，能夠輔助消費者分辨和記憶的其他品牌標示性資產(chǎn)。一般來(lái)講品牌設計公司會(huì )將品牌以名字(語(yǔ)言文字)的形式進(jìn)入我們的語(yǔ)義記憶，但這只是我們復雜記憶的一小部分。
品牌設計公司通過(guò)形狀、顏色、聲音、觸覺(jué)等方面不斷的激活我們的神經(jīng)元，從而觸發(fā)品類(lèi)買(mǎi)家注意力。通過(guò)多樣化的形式，去構建一個(gè)豐富且具有獨特性的品牌資產(chǎn)，從而增加品牌的識別性以及和競品競爭的質(zhì)量。
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