企業(yè)品牌設計打造不一樣的品牌風(fēng)格

　　在企業(yè)品牌設計中，從品牌的推廣到形象的設計宣傳，都需要設計師的參與，設計師在賦予品牌的活力和打造品牌的視覺(jué)差異方面，扮演著(zhù)重要的角色。對于品牌的創(chuàng )意方案，要先分析消費者的需求和動(dòng)機，還要分析市場(chǎng)競爭者。其次要對市場(chǎng)上同樣類(lèi)型的品牌進(jìn)行分析，找到屬于品牌的個(gè)性，從而創(chuàng )造出不一樣的品牌風(fēng)格。
　　品牌的背后是產(chǎn)品，在設計產(chǎn)品時(shí)要從消費者的需求出發(fā)發(fā)現問(wèn)題、解決問(wèn)題，通過(guò)科學(xué)研發(fā)，創(chuàng )造出獨特的產(chǎn)品。能夠滿(mǎn)足消費者的心理需求、能夠得到消費者的喜愛(ài)、在競爭者中能夠脫穎而出的產(chǎn)品，才是產(chǎn)品和品牌的生命力所在。品牌需要借助產(chǎn)品才能發(fā)揮最大的影響力。
　　標志并不是品牌，它只是品牌的簡(jiǎn)化表達方法。品牌識別往往依賴(lài)標志指引，標志實(shí)質(zhì)上成為一個(gè)符號，使消費者能夠認識并且留下印象。有很多品牌的經(jīng)典標志都很成功，讓消費者印象深刻，比如：星巴克、肯德基、麥當勞、蘋(píng)果、可口可樂(lè )、IBM、耐克等等。這些標志從最開(kāi)始到現在都在不斷地變化著(zhù)，但是最基礎的形狀卻一直沒(méi)有改變，它們只是隨著(zhù)時(shí)代的變化在顏色、字體等方面有所改變。
　　包裝實(shí)際上是品牌體驗，產(chǎn)品的包裝設計是品牌在銷(xiāo)售中解決“賣(mài)點(diǎn)”問(wèn)題的關(guān)鍵之一。成功的產(chǎn)品包裝設計能夠抓住消費者的注意力，可以激發(fā)他們的購買(mǎi)欲。包裝設計體現著(zhù)品牌的性格，好的包裝可以在銷(xiāo)售中起到重要的作用，消費者不僅可以看到品牌的特色，還能把握品牌的功能。
　　品牌的包裝設計有很多種類(lèi)，可以根據產(chǎn)品的特征和圖案來(lái)進(jìn)行設計，也可以根據產(chǎn)品的顏色來(lái)設計，或是根據產(chǎn)品的功能和消費者的購買(mǎi)年齡設計。包裝的設計必須是反映和品牌有關(guān)的特點(diǎn)，設計師要通過(guò)對產(chǎn)品的了解去發(fā)現它的特點(diǎn)和特色，在此基礎上進(jìn)行創(chuàng )意和創(chuàng )新。
　　形象設計是品牌目標的重要手段，是企業(yè)品牌設計的重要組成部分。在當今市場(chǎng)上，品牌和品牌之間的競爭不僅在于品牌的差異性，更在于品牌形象、風(fēng)格上的差異性，這種差異性表現為視覺(jué)設計創(chuàng )意。企業(yè)的品牌形象設計包括基礎設計和應用設計，基礎設計包括標志、字體、顏色以及輔助圖形等；應用設計包括產(chǎn)品的海報、宣傳、標識、指示牌、戶(hù)外箱等等。
　　廣告宣傳不同于企業(yè)品牌設計，但它也是樹(shù)立品牌形象的一個(gè)關(guān)鍵手段。廣告宣傳做的好不好對產(chǎn)品的銷(xiāo)售有一定的影響，品牌的成功往往歸功于廣告宣傳和包裝設計的成功。廣告宣傳分為：印刷品、廣播、戶(hù)外廣告、網(wǎng)絡(luò )、電視等等。
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