隨著(zhù)信息時(shí)代的到來(lái)，品牌需要品味和富于聯(lián)想的內涵，品牌設計逐漸從品牌標志設計延伸至更加體系化的品牌視覺(jué)識別系統的打造。消費者對于品牌形象認知，也慢慢從品牌標志轉移到其他品牌視覺(jué)資產(chǎn)上。
然而，近幾年由于市場(chǎng)渠道的多元化、社交媒體的去中心化、以及圈層文化崛起，各家品牌為了獲取消費者更多的關(guān)注，不斷尋求在不同市場(chǎng)中與競品的差異，導致品牌設計為了差異化而差異化。加上數字化和新技術(shù)的發(fā)展，品牌傳播從內核到形式都發(fā)生了巨大的變化，從印刷紙面到手機屏幕，靜態(tài)圖形到動(dòng)態(tài)視頻，平面到空間設計，傳統的品牌表達方式已經(jīng)無(wú)法適應當下的環(huán)境。在這樣復雜的大環(huán)境中，如何打造一個(gè)面向未來(lái)并且清晰的、一致的、獨特性的品牌識別，進(jìn)而強化消費者的品牌感知，累積品牌資產(chǎn)，顯然是一個(gè)重要的挑戰。
和與德品牌設計認為，面向未來(lái)的設計應該是關(guān)注人們內心深處的真實(shí)情感需求，根據馬斯洛的需求層次理論，愈靠近頂層的需求，愈有可能與品牌受眾發(fā)生情感聯(lián)系。因為只有關(guān)注人的需求所做的品牌設計，才能創(chuàng )造出獨特的定制體驗以及無(wú)法被替代的品牌價(jià)值。面向未來(lái)的品牌設計有以下幾點(diǎn)特征：鮮明的品牌人格、一致性的品牌視覺(jué)架構、可持續的品牌表達、以及創(chuàng )新技術(shù)的應用。
一致性的品牌視覺(jué)架構能夠確保品牌、產(chǎn)品、員工、渠道、傳播之間的相互連結，亦是品牌與受眾之間的情感信任基礎。一致性不是意味著(zhù)一成不變，而是創(chuàng )造一個(gè)共性的視覺(jué)基礎，通過(guò)固定和靈活的方式來(lái)系統性管理品牌視覺(jué)元素。
未來(lái)的品牌設計應該是愈來(lái)愈趨向于體驗，并與創(chuàng )新技術(shù)的應用結合。鮮明的品牌人格能夠形塑出獨特的品牌個(gè)性和視覺(jué)腔調，在市場(chǎng)上形成強大的感召力。面向未來(lái)的品牌設計應該是重視品牌個(gè)性化塑造，而不是聚焦在不同市場(chǎng)中與競品的差異。
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