企業(yè)標志是特定企業(yè)的標志和標識符號。它是VI設計系統的核心基礎。企業(yè)標志通過(guò)簡(jiǎn)潔的造型和生動(dòng)的形象傳達了企業(yè)的理念、內容、產(chǎn)品特點(diǎn)等信息。標志設計不僅要具有強烈的視覺(jué)沖擊力，而且要表現出獨特的個(gè)性和時(shí)代感，必須廣泛適應各種媒體、各種材料和各種用品的生產(chǎn)。
企業(yè)標準字體包括中文、英文或其他文字字體，標準字體是根據企業(yè)名稱(chēng)設計的。標準字體的選擇要有清晰的說(shuō)明，直接傳達企業(yè)的名稱(chēng)、品牌，加強企業(yè)形象和品牌感染力。
企業(yè)的標準色彩是用來(lái)象征企業(yè)并應用在視覺(jué)識別設計中所有媒體上的定制色彩。透過(guò)色彩具有的知覺(jué)刺激與心理反應，可表現出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念以及產(chǎn)品內容的特質(zhì)，體現出企業(yè)屬性和情感，標準色在視覺(jué)識別符號中具有強烈的識別效應。企業(yè)的標準色使用不宜過(guò)多，通常不超過(guò)三種顏色。
企業(yè)象征圖案是為了配合基本要素在各種媒體上廣泛應用而設計。在內涵上要體現企業(yè)精神，引起襯托和強化企業(yè)形象的作用。通過(guò)象征圖案的豐富造型，來(lái)補充標志符號建立的企業(yè)形象，使其意義更完整、更易識別、更具表現的幅度與深度。象征圖案在表現形式上采用簡(jiǎn)單抽象并與標志圖形既有對比又保持協(xié)調的關(guān)系，也可由標志或組成標志的造型內涵來(lái)進(jìn)行設計。
企業(yè)提出的標語(yǔ)口號是企業(yè)理念的概括，是企業(yè)根據自身的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)或理念而研究出來(lái)的一種文字宣傳標語(yǔ)。企業(yè)標語(yǔ)口號的確定要求文字簡(jiǎn)潔、朗朗上口。準確而響亮的企業(yè)標語(yǔ)口號對內能激發(fā)出職員努力工作的動(dòng)力，對外則能表達出企業(yè)發(fā)展的目標和方向，提高企業(yè)在公眾心理的印象，其主要作用是對企業(yè)形象和企業(yè)產(chǎn)品形象的補充，以達到使社會(huì )大眾在瞬間的視聽(tīng)中了解企業(yè)思想，并留下對企業(yè)或產(chǎn)品難以忘卻的印象。
企業(yè)吉祥物是以平易可愛(ài)的人物或擬人化形象來(lái)喚起社會(huì )大眾的注意和好感。
以上VI設計六大要素。
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