三十多年沒(méi)有變過(guò)的包裝，土得掉渣的蜂窩設計，這就是一代人的國民記憶——蜂花護發(fā)素。蜂花，這幾天在抖音火了。
作為一個(gè)主打性?xún)r(jià)比的老字號國貨，蜂花這兩天突然火了。
起因是一群熱心的網(wǎng)友，擔心東西又便宜，設計又土，名字更土，還不打廣告的蜂花賣(mài)不出東西，這么好用的國貨遲早倒閉。于是他們給蜂花出了各種宣傳的主意，而蜂花的回復也是讓人心疼不已。
不過(guò)，堂堂一代傳奇國貨真的如此落魄嗎？其實(shí)也不是，蜂花雖然說(shuō)沒(méi)有大紅大紫，但還算過(guò)得挺滋潤吧。
在三十年前，寶潔、聯(lián)合利華剛進(jìn)駐中國市場(chǎng)的時(shí)候，蜂花確實(shí)慘。
從產(chǎn)品設計到供應鏈管理，從品牌建設到營(yíng)銷(xiāo)手段，蜂花都被這些外資品牌瘋狂碾壓。
作為國內第一代洗護發(fā)品牌，蜂花一下子就被分割了大半個(gè)市場(chǎng)。
那幾年，是蜂花最難的時(shí)候。但關(guān)于設計，其實(shí)創(chuàng )新的步子沒(méi)必要跨得太大。
畢竟蜂花的老包裝從某種程度上已經(jīng)成為了品牌的標識，貿然更換風(fēng)險很大。
一來(lái)本就在超市貨架中不起眼，換了就更沒(méi)有辨識度了。
二來(lái)容易引起老顧客的誤會(huì )，讓人誤以為買(mǎi)到假貨。再說(shuō)了，一旦土出風(fēng)格，那也是一種優(yōu)勢。
君不見(jiàn)椰樹(shù)椰汁，不照樣靠著(zhù)一套自成一派的“word”風(fēng)活得有滋有味。
在我看來(lái)，蜂花護發(fā)素推廣最難的一個(gè)點(diǎn)，其實(shí)是： 它的名字太難念了，特別是對于南方朋友來(lái)說(shuō)。
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