作為一個(gè)平面設計師，一直以來(lái)都知道色準的重要性。但在做品牌VI設計之前，只是算是零零星星地感受到，比如和需求方溝通誤差，會(huì )因為色彩傳達不夠準確，需要多檢查修改，再比如發(fā)布出去的宣傳物料有人委婉提意見(jiàn)，不過(guò)都沒(méi)有造成很?chē)乐氐暮蠊?/div>
但是經(jīng)手品牌VI設計項目后，我才發(fā)現，色準并不重要，因為它就是必要的。在月薪10000的美工和年薪百萬(wàn)的設計總監之間，一定存在差距：對色彩的嚴格管理。
1.不對色準較真，無(wú)法開(kāi)啟品牌VI設計
在品牌VI系統中，最先確定下來(lái)的就是LOGO圖形和標準色。如何確定一個(gè)適合的標準色？
一方面，需要切合品牌定位，選擇能夠傳達相應情緒的色彩；另一方面，為了經(jīng)典不失獨特，出彩不失養眼，需要在色彩的明度和純度（即飽和度）中把握平衡。
有一個(gè)好笑但有用的操作是，參考與自己調性接近的天花板級的品牌，在它們的標準色和輔助色中吸色。不得已的話(huà)，可以在PS的色域界面手動(dòng)挪移，稍稍調整明度和純度，獲得一個(gè)專(zhuān)屬的經(jīng)典百搭色——此操作僅限具有工匠精神且不手抖的設計師，既考驗眼力又考驗技術(shù)。
確定了品牌標準色，才能以此發(fā)展輔助色和其它VI系統，衍生出豐富的應用。而如果卡在第一關(guān)，就會(huì )在像最近熱播的無(wú)限流電視劇一樣循環(huán)往復，每天都是無(wú)效打工。
2.減少溝通誤差，專(zhuān)業(yè)顯示設備很重要
作為攸關(guān)整個(gè)品牌未來(lái)方向的項目，品牌VI設計往往需要有跨部分的團隊協(xié)作，在協(xié)作過(guò)程中，為了提高溝通效率，也需要色準的參與。
不僅是設計師的設計工具、顯示設備的色彩要準確，品牌人員、市場(chǎng)人員以及負責決策的Boss的工作設備都需要具備專(zhuān)業(yè)色彩，更不用說(shuō)會(huì )議室的顯示設備。否則就會(huì )發(fā)生很多令人無(wú)語(yǔ)的狀況。
3.好設計是金名片，驅動(dòng)銷(xiāo)售拉升品牌
品牌VI系統一旦確定，就會(huì )全面落地到日常品牌傳播中，長(cháng)期影響對外展示形象。為了給到用戶(hù)優(yōu)質(zhì)且一致的品牌形象，Logo圖形、標準色等視覺(jué)元素根據內部制定的規范，會(huì )一次次植入到品宣物料中，影響用戶(hù)的心智。
尤其在與同行業(yè)品牌的競爭中，好設計無(wú)聲彰顯品牌力。視覺(jué)為上的時(shí)代，第一眼看到的就是設計，它是敲開(kāi)潛在消費者心扉的密碼，只有解開(kāi)這道密碼，才有機會(huì )讓消費者深入了解品牌……而如何執行品牌視覺(jué)策略，從眾多競品中脫穎而出？依然需要色準的全流程參與。
http://www.t7086.com/
