奢侈品的五大品牌設計思維

　　1.注重個(gè)性化
　　根據預測，2025年，45%的奢侈品消費者都是千禧一代和Z一代。這意味著(zhù)奢侈品消費主體變成了年輕一代，而年輕一代思想獨立活躍，喜歡表現自我，表達自己獨特的個(gè)性和品位。要滿(mǎn)足年輕一代消費者的個(gè)性需求，就要做到個(gè)性化設計，并打造專(zhuān)屬品牌的風(fēng)格。
　　要想有專(zhuān)屬的風(fēng)格，品牌一開(kāi)始就要有明確的定位。比如，Chanel的logo設計雙C，是出自創(chuàng )始人Coco Chanel。她的口號是：“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”。多年來(lái)，保持個(gè)性風(fēng)格，是Chanel設計理念的一大關(guān)鍵。Chanel品牌定位明確，因此風(fēng)格明確：高端優(yōu)雅，時(shí)尚簡(jiǎn)約、簡(jiǎn)單舒適。Chanel不僅代表“經(jīng)典”的獨特風(fēng)格，更是“時(shí)尚和個(gè)性”的傳奇。Chanel光是品牌價(jià)值就高達56億美元。
　　2.創(chuàng )新思維
　　創(chuàng )新的奢侈品設計可以創(chuàng )造時(shí)尚，引領(lǐng)時(shí)尚。第一種創(chuàng )新是設計創(chuàng )新，主要來(lái)源于設計師的靈感。設計師要有全局思維，融合審美和創(chuàng )造力，不斷創(chuàng )新，把握和引領(lǐng)時(shí)尚趨勢。
　　世界上著(zhù)名的奢侈品牌之一Gucci，借由獨特的創(chuàng )意和革新，表現出了作為國際奢侈品牌的創(chuàng )新活力。Gucci不斷發(fā)掘全新的應用和組合，金屬扣，綠、紅經(jīng)典色帶，GG連扣圖案等，另外，Gucci還不斷更新主題，豐富自己的產(chǎn)品系列。比如網(wǎng)球和高爾夫主題，以及花卉和昆蟲(chóng)主題Flora，靈感來(lái)自Grace Kelly，37種顏色的構圖，突破傳統設計，至今仍被人津津樂(lè )道。
　　3.注重情感表達
　　好的奢侈品和消費者會(huì )有情感的共鳴。在某些時(shí)刻，奢侈品是客戶(hù)情感的表達，也是情感的寄托?？梢赃@么說(shuō)，任何能留住客戶(hù)的奢侈品，都是滿(mǎn)足客戶(hù)情感需求的品牌?？蛻?hù)一般從品牌價(jià)值觀(guān)，品牌故事或品牌定位來(lái)決定是否購買(mǎi)。在奢侈品的營(yíng)銷(xiāo)中，最重要的是要滿(mǎn)足消費者的情感需求，并賦予客戶(hù)情感的表達，才能脫穎而出。
　　4.注重文化內涵
　　一個(gè)有深厚文化底蘊的奢侈品牌，才能走得更遠。這就是傳統的奢侈品牌往往有著(zhù)悠久的歷史和文化魅力的原因。品牌的情感價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值，就在于品牌的文化內涵。在一定程度上，奢侈品設計的文化內涵就是品牌的標識，定位和價(jià)值。奢侈品設計要把文化融入其中，同時(shí)結合時(shí)尚趨勢，設計出具有文化內涵的產(chǎn)品。
　　5. 注重可持續發(fā)展
　　現代消費者越來(lái)越重視一個(gè)企業(yè)的透明度和可持續發(fā)展，同時(shí)對企業(yè)的社會(huì )價(jià)值觀(guān)也越來(lái)越關(guān)注。這意味著(zhù)，奢侈品牌不僅要做到流程的透明公開(kāi)，還要擔負起社會(huì )責任，滿(mǎn)足當代消費者的需求和價(jià)值觀(guān)。
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