2021-11-12 和與德行業(yè)分享
品牌設計對企業(yè)來(lái)說(shuō)是競爭力也是新的活力，品牌設計本身是一項創(chuàng )造性、探索性的活動(dòng)，在設計過(guò)程中，自然與風(fēng)險相互依存。
許多品牌通過(guò)獨特的設計獲得了新的生機。然而，我們也應該清醒地認識到，品牌設計是一項風(fēng)險性工作，一旦失誤，會(huì )給企業(yè)帶來(lái)巨大損失。品牌設計失敗的案例亦不鮮見(jiàn)。例如，《頭號玩家》中角色的右腿長(cháng)到了夸張的地步，但是從透視的角度看是沒(méi)有問(wèn)題的，可還是有很多社交媒體給出不好的反應。所以說(shuō)，在設計品牌是不能只注重美學(xué)，同是也要關(guān)注構圖帶來(lái)的真實(shí)感。
美國紐約的“失敗產(chǎn)品博物館”提供了這樣一個(gè)數字：美國每年推向市場(chǎng)的新產(chǎn)品達54000多種，而真正受到青睞的只有20％。博物館里，高達8萬(wàn)多件“失敗產(chǎn)品”靜候人們反思，其中不乏許多知名企業(yè)的創(chuàng )新產(chǎn)品。
品牌設計是一項有組織、有計劃的活動(dòng)，通過(guò)樹(shù)立風(fēng)險意識，完善風(fēng)險管理，是能夠在一定程度上防范和控制風(fēng)險發(fā)生的，使品牌創(chuàng )新設計活動(dòng)向預期目標發(fā)展。那么，怎樣才能降低品牌創(chuàng )新設計的風(fēng)險性，提高品牌創(chuàng )新的成功率呢？
消費者是市場(chǎng)真正的主人，因此品牌設計應該從消費者的角度而不是科學(xué)家的角度出發(fā)。品牌設計應該進(jìn)行實(shí)地的市場(chǎng)調查研究，洞察消費者的喜好，而不是科研人員在實(shí)驗室里閉門(mén)造車(chē)。要適應潮流的發(fā)展和當下大眾的需求，找到能感染大眾的設計需要。
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