2021-08-31 和與德行業(yè)分享
不少企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)時(shí)會(huì )對現有品牌進(jìn)行利用，而不是去創(chuàng )新品牌。要不要對品牌設計延伸存在一定的爭議，起決定權的是消費者的接受度和市場(chǎng)的成熟度。
品牌設計中的品牌延伸的前提是品牌象征著(zhù)精神、理想、共同目標的忠誠。品牌不僅僅是初級產(chǎn)品，還要不斷提出新的問(wèn)題、新的構想，品牌產(chǎn)品的標志發(fā)展成符號、形象、表現內在和外在的關(guān)系變化。
按照傳統的品牌理念，品牌延伸不能超出技術(shù)能力范圍，商標不僅僅是技術(shù)本身，而是一種產(chǎn)品統籌策略。
消費者對產(chǎn)品的認可首先從外觀(guān)開(kāi)始，產(chǎn)品的相似性對促進(jìn)消費意向起著(zhù)主要作用，名優(yōu)產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中的地位和形象決定了品牌的市場(chǎng)價(jià)值的同時(shí)，品牌延伸的消費意向的轉變速度取決于原型和終極產(chǎn)品類(lèi)型的相似度，跨度延伸是很困難的。
品質(zhì)優(yōu)良、可靠性強的產(chǎn)品往往在品牌跨度延伸上較弱，奢侈品所體現的價(jià)值感、地位感、象征意義，能夠輕易的實(shí)現跨度延伸，對于追求時(shí)尚的消費者有著(zhù)極大的吸引力，其產(chǎn)品更是能較好的實(shí)現品牌跨度延伸。品牌增值和同類(lèi)產(chǎn)品的差異，主要取決于產(chǎn)品內在特征。
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