2021-08-11 和與德行業(yè)分享
品牌領(lǐng)域、消費者需求、產(chǎn)品特質(zhì)等因素,品牌在產(chǎn)品識別組合時(shí)的側重點(diǎn)不一樣，對產(chǎn)品品牌設計造成不同的因素原因我們來(lái)分析一下。不同品牌在進(jìn)行產(chǎn)品識別組合時(shí)會(huì )有所側重。那么影響產(chǎn)品品牌設計的因素有哪些,本期和與德就來(lái)和大家分析一下吧。
1.品牌領(lǐng)域
工業(yè)品領(lǐng)域的品牌,產(chǎn)品品牌設計多趨于理性和內斂,民用消費品領(lǐng)域的品牌,產(chǎn)品識別設計多趨于感性和奔放;同樣地,奢侈品領(lǐng)域的品牌,其顧客群狹小,但忠誠度極高,其產(chǎn)品識別連續性強、會(huì )保持相當的穩定性;廉價(jià)品領(lǐng)域的品牌,其顧客雜駁廣泛,忠誠度較低,其產(chǎn)品識別容易在時(shí)尚影響下不斷變化。
2.消費需求
品牌的價(jià)值生成于高度忠誠的消費者關(guān)系中及時(shí)把握目標消費者的需求并給予真正的全面滿(mǎn)足。不同消費者的需求是不同的,他們對于產(chǎn)品品牌設計主題和風(fēng)格的偏好也是明顯不同的。品牌設計必須根據不斷變化的消費需求和消費趣味,展開(kāi)定向設計,并注意及時(shí)調適,。
3.產(chǎn)品特質(zhì)
產(chǎn)品差異性越強,那對干外在形式設計要求則越低,這個(gè)時(shí)候產(chǎn)品同質(zhì)化也將會(huì )越高。品牌經(jīng)營(yíng)者需要對產(chǎn)品識別設計進(jìn)行深入的研究討論,并且充分的對自己產(chǎn)品特質(zhì)進(jìn)行考量,精準的判斷出在整個(gè)競爭中的特異性，并根據品牌定位以及消費需求，做出適合自己產(chǎn)品的品牌設計。
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