2021-07-20 和與德行業(yè)分享
1、上海品牌策略都包含些什么內容？
品牌策略包含的內容可多了，他涵蓋了品牌建設工作的方方面面。比如品牌的診斷和調研，品牌發(fā)展的機會(huì )和定位方向，企業(yè)內部不同層級品牌的表達關(guān)系，品牌的延伸，品牌的名稱(chēng)和口號，品牌在不同載體上的視覺(jué)設計，品牌體驗的塑造，品牌營(yíng)銷(xiāo)策略和行動(dòng)方案，品牌內部導入的工具和制度，品牌的對外傳播和推廣，商標的注冊保護等等。
2、在做品牌策略時(shí)有什么需要注意的地方嗎？
應該是品牌策略的時(shí)效性，品牌策略中不同任務(wù)的實(shí)效性不盡相同，偏向于頂層設計的品牌操作性平臺，諸如基于業(yè)務(wù)戰略而發(fā)展的品牌定位、品牌組合等，在三到五年的時(shí)間里，都會(huì )保持相對的固定，而相對應的關(guān)系到百年基業(yè)的企業(yè)業(yè)務(wù)戰略，可持續的時(shí)間就更長(cháng)了。
品牌策略的制定可以隨著(zhù)時(shí)間的推移而做出適合市場(chǎng)競爭格局的實(shí)時(shí)調整，比如品牌設計、營(yíng)銷(xiāo)、傳播、客戶(hù)關(guān)系維護等。
3、在制定品牌策略的時(shí)候會(huì )產(chǎn)生哪些誤區呢？
上海品牌策略的制定過(guò)程中可能出現的誤區確實(shí)不少，比如很多企業(yè)在制定品牌策略時(shí)，一味的追求品牌的差異性，而忽略了品牌自身的核心能力，難免會(huì )給人說(shuō)到卻做不到的印象，另外，在品牌對外傳播說(shuō)什么這個(gè)問(wèn)題上，企業(yè)往往更加注重創(chuàng )意和創(chuàng )新，缺乏核心信息的一致性，我們不回避策略方案的創(chuàng )新，但是品牌資產(chǎn)的積累需要品牌在對外傳遞，品牌核心價(jià)值時(shí)保持策略的連貫性，而非今天說(shuō)這個(gè)明天說(shuō)那個(gè)，這樣可不利于心目中塑造穩定一致的品牌聯(lián)想。
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