2021-07-15 和與德行業(yè)分享
品牌全案是指以產(chǎn)品為基礎，以品牌為核心，以市場(chǎng)為導向，以戰略為目標，以互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)的系列上海品牌策劃方案。
1、全案是廣告公司日常作業(yè)的核心部分。因為全案關(guān)乎企業(yè)客戶(hù)對市場(chǎng)整體布局與規劃，對品牌的頂層設計與架構，關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。
2、全案是品牌代理公司的主要獲客來(lái)源。一般來(lái)說(shuō)，企業(yè)發(fā)起比稿主要是比全案，找幾家廣告公司分別做全案，誰(shuí)做得好就把預算給誰(shuí)，因為全案最能看出一家代理公司的綜合實(shí)力和業(yè)務(wù)水平。
3、全案是廣告人能力評估的核心標準。做全案，是對策劃綜合能力的全面考察，包括對企業(yè)所處市場(chǎng)的理解力，對消費趨勢的判斷和消費人群的洞察力，邏輯思考和解決問(wèn)題的能力，戰略思維，大局觀(guān)，創(chuàng )造力和執行力。
對于不同的企業(yè)，品牌全案的作用也不盡相同。對于成長(cháng)型企業(yè)品牌全案的作用，側重于從0孵化品牌。對于成熟型企業(yè)則更傾向于通過(guò)市場(chǎng)洞察和消費者洞察，提升品牌的辨識度和核心競爭力，對于企業(yè)而言制定品牌全案，需要去分析自己處于什么樣的階段，具有什么樣的需求，依據實(shí)際情況進(jìn)行系統化地上海品牌策劃定制工作。
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