2021-07-14 和與德行業(yè)分享
什么是品牌策劃?
品牌策劃是企業(yè)發(fā)現用戶(hù)價(jià)值、傳播價(jià)值，實(shí)用戶(hù)認知的過(guò)程。即對消費者的心理市場(chǎng)進(jìn)行規劃，引導和激發(fā)，并通過(guò)科學(xué)手段，把人們對品牌的模糊認識清晰化的過(guò)程?，F在企業(yè)品牌化是未來(lái)行業(yè)發(fā)展的一大趨勢，但是很多初創(chuàng )型，或處于發(fā)展初期的企業(yè)，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底是的在策劃什么？
那做品牌策劃時(shí)應該注意些什么呢？
在做上海品牌策劃時(shí)有兩個(gè)基本點(diǎn)需要遵守：
一是建立關(guān)聯(lián)，突出核心價(jià)值。品牌與目標群休密不可分，受眾對品牌的認知也是品牌能街遞給目標群的價(jià)值。正因如此，品牌的核心價(jià)值，必須符合目標客戶(hù)的需求和期待。
二是核心競爭力，與競爭對手形成差異。是同行品牌形成長(cháng)期忠誠度的關(guān)鍵，沒(méi)有比較就沒(méi)有傷害。如果沒(méi)有通過(guò)此較，很難說(shuō)你的競爭力到底是不是核心的，是不是牛逼的，這也是為什么我們在品牌策劃之前需要做市場(chǎng)調查的原因。
好的思路對品牌策劃有幫助嗎？
思路決定出路，格局決定出路。對做品牌策劃而言，思路猶如建房的地基，不同的思路，決定了品牌在行業(yè)中扮演的角色以及未來(lái)期望達成的目標。在上海品牌策劃中牢牢抓住產(chǎn)品的差異化特征，為品牌創(chuàng )建一個(gè)新的品類(lèi)，從而形成排他性，或者是主導消費主張，影響客戶(hù)的購買(mǎi)決策。不管采用何種思路品牌策劃，作為推動(dòng)業(yè)務(wù)成長(cháng)的終極目標是不會(huì )改變的。
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