2021-06-25 和與德行業(yè)分享
品牌設計過(guò)程中，不同的從業(yè)者往往有著(zhù)自己方法論，這樣能夠做出不同的策劃方案來(lái)，基本上品牌設計的策略和方法是一致的，主要概括為以下幾點(diǎn)：
1.研究消費者
盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場(chǎng)劃分的依據，相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態(tài)度與意想"測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來(lái)將會(huì )采取什么行動(dòng)，因為用過(guò)去的行為推論未來(lái)的行為更為直接有效。
2.接觸管理
所謂接觸管理就是企業(yè)可以在某一時(shí)間、某一地點(diǎn)或某一場(chǎng)合與消費者進(jìn)行溝通，這是90年代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中一個(gè)非常重要的課題，在以往消費者自己會(huì )主動(dòng)找尋產(chǎn)品信息的年代里，決定"說(shuō)什么"要比"什么時(shí)候與消費者接觸"重要。然而，現在的市場(chǎng)由于資訊超載、媒體繁多，干擾的"噪聲"大為增大。目前最重的是決定"如何，何時(shí)與消費者接觸"，以及采用什么樣的方式與消費者接觸。
3.營(yíng)銷(xiāo)工具的創(chuàng )新
營(yíng)銷(xiāo)目標一旦確定之后，第五步就是決定要用什么營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)完成此目標，顯而易見(jiàn)，如果我們將產(chǎn)品，價(jià)格，通路都視為是和消費者溝通的要素，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營(yíng)銷(xiāo)工具來(lái)完成企劃，其關(guān)鍵在于哪些工具，哪種結合最能夠協(xié)助企業(yè)達成傳播目標。
品牌設計要遵循上述幾個(gè)方法，便能得到契合市場(chǎng)需求的策劃結論，最終便能做出讓人滿(mǎn)意的品牌設計方案，能夠在整個(gè)市場(chǎng)運作中，起到推動(dòng)的作用。
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