2021-06-11 和與德行業(yè)分享
品牌設計其本質(zhì)不是為了讓產(chǎn)品變得美觀(guān),主要是為了在和競品競爭中突圍?，F在市面上的產(chǎn)品在外觀(guān)上做得都不錯，可要想正在的觸動(dòng)消費者，那是需要差異化的價(jià)值定位的。
要將品牌印刻在消費者心智中,僅僅憑借品牌形象是不可能實(shí)現的。品牌形象只是一-把錘子,品牌定位則是一顆釘子。二者相互配合,才能直擊用戶(hù)痛點(diǎn)。元氣森林的崛起的真正原因,除了二次元的品牌設計風(fēng)格外,更重要的是它以"0糖0脂0卡”的概念,迎合了新消費群體對于健康食品的心理需求。
產(chǎn)品定位是品牌設計的內核和靈魂,但這不意味著(zhù)要在包裝上放置很多文案來(lái)強調產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。包裝信息過(guò)多反而會(huì )干擾消費者,使其失去興趣。如今飲料貨架上產(chǎn)伍彩斑斕,能清晰地、有條理地傳達產(chǎn)品核心特色的簡(jiǎn)潔泡裝,反而更容易跳出貨架,吸引消費者注意。元氣森林就采用了簡(jiǎn)約的二次元設計風(fēng)格,所有品牌設計緊緊圍繞無(wú)糖這一個(gè)核心概念,讓人眼前一亮。
品牌設計需要通過(guò)差異化的包裝策略,像是包裝形態(tài)、顏色創(chuàng )新,才能提升產(chǎn)品在貨架上的可見(jiàn)度。想要讓消費者買(mǎi)單，需要用可視化符號進(jìn)行表達，才能在眾多產(chǎn)品中突圍。
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