2021-05-17 和與德行業(yè)分享
在原始社會(huì )早期，交易更多的是功能價(jià)值的等價(jià)交換，而到原始社會(huì )后期，交易更多的是精神屬性，這里所說(shuō)的精神屬性，品牌設計公司和與德認為是“好看”。
時(shí)至今日，商品價(jià)值=產(chǎn)品功能價(jià)值+產(chǎn)品精神價(jià)值，其中產(chǎn)品的精神價(jià)值變得越來(lái)越重要，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”構成了交易的內涵，越來(lái)越多的消費者需要產(chǎn)品精神價(jià)值來(lái)滿(mǎn)足精神上需求，也越來(lái)越愿意為此買(mǎi)單。
實(shí)際上，“產(chǎn)品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”是來(lái)自商品生產(chǎn)組織者的意愿和生產(chǎn)背景，當這兩樣東西作為商品時(shí)就需要被組織、被包裝;包裝的本質(zhì)意義是要讓產(chǎn)品價(jià)值變得清晰明確，讓消費者更容易的理解和感受，包裝的最終目的還是為消費者服務(wù)。
這也正是品牌設計的意義所在：即降低生產(chǎn)者和消費者之間的溝通成本，滿(mǎn)足人們快速理解和感受“商品功能價(jià)值”和“產(chǎn)品精神價(jià)值”的需求，同時(shí)功能和精神價(jià)值為社會(huì )提供了新的選擇，琳瑯滿(mǎn)目，活色生香，充實(shí)了生活，這也就是品牌設計能改變生活的道理。
品牌設計是品牌戰略中的第一步，大概分為概念階段、文本階段、符號階段、系統階段，所對應的是企業(yè)品牌概念、品牌名、品牌logo、品牌系統應用。這是一種逐步形象化以及視覺(jué)化的過(guò)程。
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