2021-04-30 和與德行業(yè)分享
品牌設計是用來(lái)展現品牌所希望呈現的形象。在通常情況下，品牌設計指的是品牌的視覺(jué)設計。品牌設計不是簡(jiǎn)單的選美，是從品牌戰略出發(fā)。除了品牌的核心理念外，更多的是受品牌個(gè)性和外在表現特征給驅動(dòng)。
品牌設計除了必須從品牌戰略出發(fā)之外，還應在正式開(kāi)始設計之前，仔細思考和理解現有的品牌視覺(jué)資產(chǎn)中，哪些好的地方需要保留，哪些不好的地方需要摒棄，而哪些缺失的要素需要增加。這就是通常所說(shuō)的創(chuàng )意指引。
品牌設計的關(guān)鍵是什么？
首先必須清楚地審視現在的品牌視覺(jué)元素是否在競爭環(huán)境中足夠打動(dòng)人心。并且審視在每一個(gè)接觸點(diǎn)上，品牌的表現是否一致和有感召力。不應該放過(guò)每一次品牌傳播機會(huì )和每一個(gè)傳播渠道，從中去考量這每一個(gè)可能的品牌傳播途徑中，什么才是隱藏在背后的品牌核心驅動(dòng)的創(chuàng )意概念。
怎樣才能做好品牌設計？
品牌設計在將獨特性表現外，更需要在各個(gè)不同接觸點(diǎn)上表現一致，也就是我們常強調的統一性，而不是意味性的彰顯在各種不同載體上的個(gè)性設計，最終積累有效的品牌資產(chǎn)。品牌設計還應當順應品牌提升以及潮流趨勢，進(jìn)行適當的更新，以此來(lái)彰顯品牌對相關(guān)利益群體的影響力。
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