《品牌設計法則》-簡(jiǎn)報提案與溝通策略

　　品牌設計簡(jiǎn)報提案：
　　最終提案一般是展示三個(gè)不同的方案，有時(shí)候甚至是一種方案。如果以數量取勝，做七八個(gè)，不但吃力不討好，還會(huì )令人眼花繚亂，難以取舍。建議有兩個(gè)溫和的方案配一個(gè)比較激進(jìn)的方案。
　　方案的制作需要有一個(gè)清晰的思路將自己的設計理念展示出來(lái)，從調研分析、策略分析、思維導圖、手稿的探索到最終方案的設計，包括實(shí)際應用效果展示，一步一步循序漸進(jìn)地展示出來(lái)。
　　品牌設計溝通策略
　　01 直接與決策者對話(huà)
　　與對接人溝通，很難了解到第一手決策層的品牌設計訴求和想法。
　　并且傳話(huà)人對于反饋的意見(jiàn)又進(jìn)行了自己的發(fā)揮，這種理解上的偏差或曲解是很難避免的，最終會(huì )造成方案多次修改的惡性循環(huán)。
　　02 讓客戶(hù)參與進(jìn)來(lái)
　　項目開(kāi)始以后，就要與客戶(hù)建立良好的互動(dòng)關(guān)系，讓客戶(hù)參與到項目中來(lái)，客戶(hù)的建議并不一定是正確的，但是他們們比你更了解行業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢和劣勢。
　　很多設計師很容易忽略這個(gè)階段，在最終提案的時(shí)候才發(fā)現在策略層面、大方向上與客戶(hù)的想法背道而馳。
　　讓客戶(hù)參與到項目中，將方案引導到大家目標一致的方向上，使整個(gè)過(guò)程變得有序而可控。
　　最后，
　　我們來(lái)解讀一下品牌觸點(diǎn)，在本書(shū)中經(jīng)常出現，很多設計師不知道是什么？
　　品牌觸點(diǎn)是品牌與消費群體接觸產(chǎn)生互動(dòng)的任何場(chǎng)景，你可以簡(jiǎn)單的理解為海報、廣告、產(chǎn)品包裝、店鋪等任何形式的品牌溝通的接觸端口。
　　當消費者接觸到這些品牌觸點(diǎn)，會(huì )對品牌產(chǎn)生記憶和印象，通過(guò)這些觸點(diǎn)感知的積累，從而形成完整的品牌認知。
　　真正讓品牌形象形成消費群體認知的正是這眾多的品牌觸點(diǎn)，因此在品牌觸點(diǎn)中要努力將價(jià)值、定位配合品牌視覺(jué)識別呈現出來(lái)。
　　我們前面提到品牌觸點(diǎn)的三大階段，預購體驗、消費體驗、售后體驗。
　　一家懂品牌的和與德設計。