2021-04-28 和與德行業(yè)分享
品牌設計定性研究：
以消費者視角去思考建立品牌認知，了解品牌及產(chǎn)品的消費環(huán)境。
比如親自去感受購物體驗，通過(guò)走訪(fǎng)產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)境、實(shí)體店、貨架、網(wǎng)店購買(mǎi)體驗，去尋找差異性定位。
華與華在《超級符號就是超級創(chuàng )意》中寫(xiě)到，“一切調研都在現場(chǎng)，創(chuàng )意就在現場(chǎng)”，調研的關(guān)鍵就是要了解消費者的故事，故事有時(shí)間、地點(diǎn)、過(guò)程、情緒。
品牌設計定量研究
通過(guò)大量的市場(chǎng)消費及行業(yè)情況的大數據，篩選出有價(jià)值的數據信息。在大數據時(shí)代可以相對輕松地獲得非?？煽康哪撤N人群的消費偏好、年齡層次、教育、職業(yè)、經(jīng)濟狀況等數據，作為品牌分析的切入點(diǎn)。
品牌設計觸點(diǎn)的競爭性分析
品牌觸點(diǎn)是品牌傳播到用戶(hù)群體的接觸點(diǎn)，分為預購體驗、售后體驗、消費體驗三個(gè)階段。
首先就是去調查消費者決定購買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)的時(shí)候會(huì )考慮哪些品牌，在消費場(chǎng)景中有哪些因素影響購買(mǎi)抉擇。
并不是所有項目都要進(jìn)行詳細的調研，應該根據項目實(shí)際情況去制定合理的計劃，不過(guò)，消費體驗、觸點(diǎn)研究、行業(yè)分析、競爭對手分析這些都必不可少，這些是制定差異化品牌視覺(jué)大。方向中非常重要的考量點(diǎn)。通過(guò)調研篩選出對品牌有用的數據及信息，下面就是通過(guò)這些調研數據進(jìn)行策略定位。
儂好，上海！
和與德品牌咨詢(xún)&設計
H&D Brand Design Consultation
T. 400-021-0015
E. hyd@heyude.com.cn
A. 上海市徐匯區龍漕路299號天華信息科技園3A座9層
Copyright ? 2024 Heyude All rights reserved 和與德版權所有
網(wǎng)站地圖
滬ICP備19020695號-1
