品牌傳播中的品牌設計策劃的原則

　　品牌設計策劃的原則，其實(shí)也可以理解成什么是好的品牌設計。品牌標志要和品牌名稱(chēng)緊密地聯(lián)系在一起，這樣兩者才能相得益彰，突現整個(gè)品牌的亮點(diǎn)，贏(yíng)得消費者的青睞。品牌設計策劃者在進(jìn)行品牌設計策劃時(shí)，應當遵循以下幾個(gè)原則：
　?。?）簡(jiǎn)潔明了，新奇獨特。品牌是產(chǎn)品的標記，必須具有顯著(zhù)的特征。好的品牌設計，應當圖案清晰，文字簡(jiǎn)練，色彩醒目，沒(méi)有多余的裝飾。同時(shí)，好的品牌設計，不應隨波逐流，要有鮮明的個(gè)性。例如，耐克（NIKE）的形似對號的紅色標記，不但簡(jiǎn)潔明了，而且使人感到新奇和獨特，從而給消費者留下深刻的印象。
　?。?）易懂易記，引發(fā)聯(lián)想。品牌策劃所蘊含的信息，要使人容易明白，這樣消費者才容易記憶，如果消費者無(wú)法理解品牌所承載的信息，就無(wú)法達到品牌與消費者之間的溝通。同時(shí)，好的品牌設計能夠給消費者以意會(huì )、機智或趣味方面的心理享受，引發(fā)聯(lián)想。例如，北京“同仁堂”品牌的設計，“同仁堂”三字由與清宮有密切關(guān)系的書(shū)法大家啟功先生所寫(xiě)，力道十足，同時(shí)“同仁堂”三字的周?chē)蓛蓷l戲珠飛龍來(lái)環(huán)繞，整個(gè)品牌的設計，不但易懂易記，而且會(huì )使人引發(fā)一種歷史悠久，至高無(wú)上的聯(lián)想。
　?。?）形象生動(dòng)，美觀(guān)大方。品牌在設計上，應當形象生動(dòng)、美觀(guān)大方，這樣才會(huì )有強烈的藝術(shù)感染力，給人一種美的享受。那些設計草率、質(zhì)量低劣或抄襲別人品牌，不但會(huì )使人產(chǎn)生厭惡，而且影響企業(yè)和產(chǎn)品的形象，不利于企業(yè)的發(fā)展，因為品牌是企業(yè)和產(chǎn)品形象的代表物。例如，海爾品牌是由兩個(gè)活潑的小男孩構成，面帶微笑，十分具有親和力，看上去就十分形象生動(dòng)，并且美觀(guān)大方。
　?。?）功能第一，傳播便利。品牌設計應立足于有效傳達企業(yè)和產(chǎn)品的信息，增加企業(yè)和產(chǎn)品的價(jià)值，而不應當將其看做是一件獨立的藝術(shù)品。因為品牌是企業(yè)或產(chǎn)品的一個(gè)有機組成部分，不能脫離企業(yè)或產(chǎn)品而孤立存在，否則就失去了它存在的意義。例如，一件襯衫的品牌往往設在胸前、袖等顯著(zhù)部位，目的不僅為了裝飾，更是為了便于消費者的辨認。同時(shí)，品牌作為市場(chǎng)傳播的主要信息載體，應當盡可能適用于各種傳播媒體的特點(diǎn)，比如電視、廣播、報紙、雜志、互聯(lián)網(wǎng)和霓虹燈等，以便于品牌的傳播。