品牌設計中的標志類(lèi)型

　　品牌可以劃分為完全品牌、品名品牌和品標品牌。品名品牌只有品牌名稱(chēng)而無(wú)品牌標志；品標品牌只有品牌標志而無(wú)品牌名稱(chēng)；完全品牌則是同時(shí)具有品牌名稱(chēng)和品牌標志的品牌。企業(yè)樹(shù)立品牌一般都采用完全品牌，而少用品名品牌和品標品牌，尤其是品標品牌。
　　因為完全品牌憑借其形象豐滿(mǎn)，更有利于品牌的傳播，加深消費者對品牌的印象。例如，奔馳（Benz）不僅因其品牌名稱(chēng)簡(jiǎn)潔而便于傳播，而且也因其類(lèi)似方向盤(pán)的三叉星的品牌標志而更易于加深記憶。因此，品牌除了要有好的名稱(chēng)，還要有好的標志，名稱(chēng)與標志相互融合，并與產(chǎn)品相應生輝、相得益彰。而品牌設計則是達到品牌名稱(chēng)與品牌標志和諧統一，完美組合的基礎。
　　1.品牌標志的類(lèi)型
　　品牌標志是一種視覺(jué)語(yǔ)言，它通過(guò)一定的圖案、顏色來(lái)向消費者傳輸某種信息，以達到識別品牌、促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。品牌標志可以根據其造型、構成因素和內容等的不同來(lái)加以分類(lèi)
　?。?）根據品牌標志造型的不同，可以將其劃分為表音標志、表形標志和圖畫(huà)標志。表音標志就是表示語(yǔ)言音素及其拼合的語(yǔ)音的視覺(jué)符號。漢字、阿拉伯數字、大小寫(xiě)字母和標點(diǎn)等日常用的文字或語(yǔ)素、音素等都是表音標志，其特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔明了。表形標志是通過(guò)幾何圖案來(lái)表示的，其設計時(shí)要充分研究幾何圖形中的點(diǎn)、線(xiàn)、面，抓住事物的本質(zhì)特征、運動(dòng)規律以及幾種圖形自身的組合結構規律，這種標志的特點(diǎn)是形有限而意無(wú)窮。圖畫(huà)標志是直接以圖畫(huà)的形式來(lái)表達企業(yè)或產(chǎn)品特征的標志，其特點(diǎn)是畫(huà)面復雜，不利于傳播。
　?。?）根據品牌標志構成因素的不同，可將其分為文字標志、圖形標志和圖文結合標志。其中，文字標志由中文、外文或漢語(yǔ)拼音的單字或單詞及其組合等構成，文字標志的優(yōu)點(diǎn)在于可以直接傳達企業(yè)和產(chǎn)品的相關(guān)信息，具有較強的可讀性，缺點(diǎn)在于其識別記憶性不及圖形標志；圖形標志則是由某種圖案或圖案的組合構成，具有較強的視覺(jué)識別性，但其可讀性不及文字標志；圖文組合標志則是文字標志和圖形標志的組合，因而它結合了文字標志和圖形標志兩者的優(yōu)點(diǎn)，具有較強的可讀性和可視性，從而更有利于品牌的傳播。
　?。?）根據品牌標志的內容可將其劃分為名稱(chēng)性標志、解釋性標志和寓意性標志。名稱(chēng)性標志指的是品牌標志就是品牌名稱(chēng)，并用獨特的樣式直接把品牌名稱(chēng)的文字、數字等表現出來(lái)，例如SONY、IBM和555等品牌標志；解釋性標志指的是品牌名稱(chēng)本身所表示的事物，用名稱(chēng)內容本身所包含的圖案來(lái)作為品牌的標志，例如古井貢酒就是以大樹(shù)下的一眼古井的圖案來(lái)作為其品牌標志；寓意性標志則指的是以圖案的形式將品牌名稱(chēng)的含義間接地表達出來(lái)的標志，根據文字、圖形等組合因素的不同，又可將其分為字母式標志、名稱(chēng)線(xiàn)條式標志和圖畫(huà)標志三種。