2021-04-22 和與德行業(yè)分享
和與德是上海知名品牌設計，品牌策劃公司。我們理解的品牌設計是基于品牌定位的形象實(shí)體，是品牌發(fā)展最強有力的支撐與原動(dòng)力。通過(guò)品牌設計有利于品牌回歸原點(diǎn)，從而品牌或產(chǎn)品的本質(zhì)所在。品牌設計對品牌的作用是不容忽視的，對品牌形象的整合和調整具有重要意義。品牌設計可以說(shuō)是設計品牌資產(chǎn)，品牌設計思路是打造品牌資產(chǎn)的頂層設計思維。檢驗品牌設計好壞的唯一標準是能否形成品牌資產(chǎn)。
品牌設計時(shí)要注意：識別性，它是一種有效的產(chǎn)品品牌識別，是一個(gè)連續的品牌印象。獨特性，同質(zhì)化市場(chǎng)下脫穎而出的競爭策略。創(chuàng )意性，有創(chuàng )意的品牌設計成為品牌創(chuàng )新的源泉，通過(guò)思維的聯(lián)想煥發(fā)產(chǎn)生的新穎創(chuàng )意。象征性，品牌設計代表了品牌文化理念，所表現的風(fēng)格、引起的聯(lián)想、代表的形象，傳達著(zhù)品牌理念的傳統和內涵。
品牌是為產(chǎn)品服務(wù)的，品牌設計中要體現產(chǎn)品定位的同時(shí)還要涵蓋品牌的文化。要將品牌設計納入品牌整體策劃戰略，使品牌更具長(cháng)遠的發(fā)展潛力，形成一個(gè)好的良性循環(huán)。品牌設計需要遵循識別需求、美感需求、應用需求、版權需求和創(chuàng )意需求等需求理論外，還要有發(fā)掘概念的能力。對品牌文化、品牌形象進(jìn)行深度挖掘，才能為品牌量身打造個(gè)性的系統設計。
大數據時(shí)代信息傳播形式也在不斷地發(fā)生著(zhù)變化，通過(guò)研究與分析優(yōu)秀的品牌在設計與傳播過(guò)程思路能夠有效推動(dòng)品牌形象的設計。以數據和數據分析為中心基礎的品牌設計更適合品牌發(fā)展的戰略模式。品牌戰略可以指導陷入困境的品牌設計，根據品牌戰略指示的方向制定的品牌設計能更好地推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。
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