2021-03-16 和與德行業(yè)分享
技術(shù)快速發(fā)展的今天,讓產(chǎn)品創(chuàng )新的門(mén)檻降低,這就導致越來(lái)越多的產(chǎn)品出現同質(zhì)化。品牌設計公司在做農產(chǎn)品時(shí)要注重品牌差異性,這樣才能進(jìn)入消費者的購物清單中。
農業(yè)品牌策劃的過(guò)程就是一個(gè)尋找品牌的差異性該建立在何處的過(guò)程。最有價(jià)值的當然是你的產(chǎn)品的差異性。品牌USP理論就是建立在產(chǎn)品差異的基礎上,即產(chǎn)品能有獨特的賣(mài)點(diǎn)。但隨之,人們發(fā)現,產(chǎn)品的同質(zhì)化傾向越來(lái)越嚴重,這時(shí)候,人們開(kāi)始思考形象的差異化。
品牌設計公司認為人們找到了基于認知而不是基于現實(shí)的一種差異化,這便是”定位” 理論。然而,隨著(zhù)信息的公開(kāi)化和透明化,做農業(yè)品牌策劃時(shí),人們開(kāi)始意識到只有腦海中的認知差異而沒(méi)有現實(shí)差異是有問(wèn)題的,必須有一整套的運作系統去保證品牌真正的價(jià)值異。
市場(chǎng)間的競爭越來(lái)越激烈,品牌設計公司在做農業(yè)品牌設計時(shí)需要具體到單個(gè)品牌,從自身行業(yè)發(fā)展狀況找到差異化,差異化可以是形象也可以是價(jià)值生態(tài)的差異化。
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