麗江雪桃，連續十年獻禮國宴
麗江市電子商務(wù)局
麗江雪桃對外知名度不高，但卻連續十年進(jìn)入國宴，它如此默默無(wú)聞的原因，也是當下許多“土特產(chǎn)”的通病，無(wú)品牌意識，缺乏標準，包裝土味，沒(méi)有推廣……此次我們受麗江市電子商務(wù)局邀請，為麗江雪桃設計包裝，為其品牌化第一步打好基礎。麗江作為全國知名旅游城市，無(wú)論知名度還是文化底蘊都十分充足，文化保留是前提。接下來(lái)要做的就是如何剔除“土味”，將文化內涵轉化成大眾喜歡的狀態(tài)。
首先我們創(chuàng )造出了桃的形象；為了加強動(dòng)感，并讓桃子看起來(lái)更可口，選擇了“猶抱琵琶半遮面”的形式，為它褪去一部分皮；提取古鎮、雪山、納西等元素，桃頂部分果肉偏白，正好適合融入雪山；麗江古鎮標志性的木府、照壁、水車(chē)等元素，則融合進(jìn)桃的底部，穩住整個(gè)圖形；考據東巴文，又找到了“麗江雪桃”四個(gè)字；東巴紙本身具有第一無(wú)二的材質(zhì)紋路，不過(guò)價(jià)格高產(chǎn)量低，且強度較弱，我們只能采用了“東巴紙”紋理，最后，包裝上直接以文字突出“多次入選國宴”這一最初也令我們感到驚奇的賣(mài)點(diǎn)。
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