?寸福餅，內涵萬(wàn)千
美且有
福州“美且有”糕餅廠(chǎng)，始建于清朝咸豐年間（1861年）。在上個(gè)世紀， “美且有” 的糕餅因為選料考究、工藝細致、檢驗嚴格，在福州市及沿海鄰縣和臺灣各地都擁有都一大批消費者。禮餅、雪片稿、豬油炒米則逐漸成了“美且有”的特產(chǎn)。1991年， 美且有糕餅廠(chǎng)被中國貿易部認定為“中華老字號”。1997年， “美且有”被評為福州著(zhù)名商標。進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟時(shí)期，消費者的選擇越來(lái)越多，傳統糕餅受到許多包裝洋氣的糕餅點(diǎn)心的沖擊。
產(chǎn)品的本質(zhì)是購買(mǎi)理由，包裝就是放大購買(mǎi)理由。和與德圍繞如何塑造品牌附加值這一核心課題，通過(guò)外部商業(yè)環(huán)境分析和消費者行為分析，總結出煥新老字號的策略，即體驗升級、顏值升級、需求升級，進(jìn)而重新定位美且有為“都市里的味覺(jué)治愈者”，包裝設計上給人溫暖、治愈、回憶殺、美好的質(zhì)感，為包裝創(chuàng )意注入了新的靈魂。
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